Saper fare una pubblicità, che sia basata sul WEB (Google Adv etc.) significa innanzitutto sapere come funzioni la pubblicità in generale per poi applicarne i principi al medium che viene utilizzato per diffondere il messaggio. Se concetti come segmentazione, target, hook vi sono poco chiari o del tutto ignoti; se non avete idea di come sia strutturato il processo decisionale di un consumatore; se non conoscete bene il funzionamento della piattaforma (o del medium) che state utilizzando… beh… state per buttare al vento un sacco di soldi. 100 euro ben investiti rendono… 500 euro investiti “a muzzo”, sono soldi gettati via.. con il grave risultato di farvi credere che questa o quella modalità di promuovere la vostra attività sia inefficace… facendovela così abbandonare.